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南航集团两大品牌项目获评国资委品牌建设典型案例

2022-10-27 20:16:36 1610

摘要:南航集团两大品牌项目获评国资委品牌建设典型案例|| ☆★☆★☆★☆★ ||6月初,国务院国资委公布2021年度100个国有企业品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事。南航集团《创新品牌建设路径,探索央地合作新模式——南航携手珠海打造央地品牌...

南航集团

两大品牌项目

获评国资委品牌建设典型案例

|| ☆★☆★☆★☆★ ||

6月初,国务院国资委公布2021年度100个国有企业品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事。

南航集团《创新品牌建设路径,探索央地合作新模式——南航携手珠海打造央地品牌形象》《深耕“广州之路”,开创国际化传播新格局》两大品牌项目入选,分别获评品牌创建路径创新驱动和品牌国际化传播典型案例。《你造吗?南航首批台湾乘务员来啦》获评优秀品牌故事。

南航集团成为入选典型案例最多的航空公司。


彩绘“空中名片”

创新央地合作新模式

2021年南航联合珠海市委市政府,打造具有珠海文化特色的双主题彩绘飞机,将珠海城市形象与南航品牌融为一体,探索央地合作和品牌建设的新模式。

“青春珠海号”以绿色为主色调,将“航展+日月贝”作为主题元素;“活力珠海号”以蓝色为主色调,将“海豚+港珠澳大桥”作为主题元素。

借助彩绘飞机这一独特载体,“青春珠海”和“活力珠海”双主题在两架飞机之间融会贯通,当美丽的彩绘飞机飞过城市上空,成为珠海的“空中名片”,将珠海和南航的全新形象带到全国各地。

结合第十三届珠海航展这一全球聚焦的盛事,南航与珠海整合双方宣传资源,将彩绘飞机打造成城市“网红”名片和明星展品,并与政府、机场和航展开展品牌合作,真正实现了“1+1>2”的效果。


据统计,航展期间央视《新闻联播》连续多天推出共6条航展相关报道。累计有超过4.5亿人次在线观看珠海航展报道和相关专题,阅读量超过95亿人次。彩绘飞机慢直播总曝光量超过600万人次。


扎根新西兰 讲好南航故事

新西兰是南航“广州之路”的一个重要战略市场。随着2020年新冠肺炎疫情席卷全球,航班量急剧下降,旅客出行减少。南航作为新中市场运力最大的航空公司,用实际行动搭建“中新往来桥梁与纽带”,确保中国旅客可以回家,确保抗疫物资、生产生活资料能够往返两地。

图|欢度国庆节

2020-2021年南航共执行航班258班,运送旅客逾11万人次,其中客改货航班196班。

2021年8月,南航携手新西兰驻穗总领馆、新西兰贸易发展局联合开展“国际旅客关爱”项目,为国际来华旅客免费赠送酒店隔离防疫包超过8000份。

2022年1月18日,南航再次携手新西兰贸易发展局,联合新西兰教育局推出“新西兰关爱日”活动,用“亲和精细”服务用心呵护旅客的每一段旅程。

2021年6月起,南航奥克兰营业部每周参加新西兰华人社会服务中心基金会组织的志愿者活动;举办奥克兰航线开航10周年系列答谢活动,持续强化南航关注当地社区发展和履行社会责任的企业形象。

南航在新西兰还重点讲好中国故事,做中国文化的传播大使。奥克兰营业部赞助新西兰“中文周”活动,“五天五短语挑战”获得了近10万曝光量,让更多新西兰人学中国话。

基督城当地作家克莱尔将南航品牌形象和中国的春节文化一起绘入童书《KIA KAHA——庆祝中国新年》,深受小朋友欢迎。


坚守一线 讲好南航故事

2021年5月,完成严格培训的南航首批中国台湾籍乘务员,在疫情影响等待近一年后回到广州,重启梦想,助力复产复工。

南航文化传媒拍摄团队耗时3个月,跟拍了她们的培训、学习、生活,直到2021年9月第一个航班,呈现了她们在漫长等待后的坚守。

图|台籍空乘

视频发布后,反响热烈。广大网友被首批中国台湾籍乘务员的坚韧感动,也纷纷为南航的责任担当点赞。

图|台籍空乘

首批中国台湾籍乘务员的加盟为南航增添了一抹靓丽色彩,南航也将继续通过“亲和精细”服务,构建两岸交流的纽带。


2022年,南航集团将加快推进品牌经营战略

打造“亲和精细”“京广双枢纽”“绿色飞行”等特色品牌

进一步提升南航的品牌形象和品牌认知度、美誉度

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